2024年一季度欧莱雅中国继续领跑市场：投资中国，就是投资未来

欧莱雅中国在近日于上海举办的发展战略沟通会上披露，2023年，欧莱雅中国继续领跑市场，销售净额增长5.4%，并在2024年第一季度显著引领市场，增长达6.2%。

在今年第一季度，欧莱雅中国的业绩显著增长了6.2%，这得益于其全方位的布局以及创新途径。

在充满挑战的市场环境下，2023年欧莱雅在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%，再次巩固了在中国市场的领导者地位。欧莱雅中国的电商业务表现亮眼，占全年销售额62%，并在双十一期间斩获天猫、京东、抖音三平台第一名。其强大多元的品牌组合表现卓越，再次证明了欧莱雅在中国市场的韧性和潜力。比如高档化妆品部，其增速高达市场平均水平的3倍；再比如大众化妆品部，得益于社交电商的突出表现，业绩领先于市场；又比如皮肤科学美容部，较市场平均水平，增速高达6倍；而专业美发产品部，卡诗摘得线上第一护发品牌，中国成为集团全球第二大市场。

放眼全球，中国市场拥有庞大的消费者，他们见多识广、知识渊博，对美的追求更加精致和多元。未来，欧莱雅中国将继续从品类、产品、渠道等全维度发力，包括挖掘香水等新兴品类潜力、针对不同消费者提供更加多元且优质的产品、通过O+O渠道创新加强消费者联动等。欧莱雅旨在更好地满足消费者对健康、高端、功效、潮流、创意及包容等方面的需求，激发持续可观的增长潜力，在未来几年触达5亿中国消费者。同时，欧莱雅也将继续深化在华布局，如投资本土高端香水香氛品牌观夏 To Summer，推动中国文化在海内外的共享与交流。

他重申欧莱雅将继续投资中国，“我们坚信，下一个’中国’，还是中国”。他说，欧莱雅在中国的投资涵盖所有品类和所有业务领域，比如4 月 26 日，欧莱雅中国就将在苏州启动先进的首家全球自建智能运营中心。欧莱雅还投资了中国品牌——观夏，并与来自中国的美妆科技公司汝原科技建立牢固的合作伙伴关系，共同开发全球先进的新一代专业级吹风机——AirLight Pro，该吹风机通过红外光技术和高风速，在快速吹干头发表面水分、缩短干发时间的同时，将发丝内部水润度提高 33%，柔顺度提高 59%，为所有头发类型提供卓越的专业性能。

“我们相信，投资中国，就是投资未来，就是投资增长的未来，投资创新的未来，投资更负责和包容的未来。”博万尚说。

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