2023年驭风前行：路特斯终盘点

繁花如梦，车展上路特斯品牌为新车Emeya赋予“向美而行”的主题词。Emeya名字源自哈萨尼亚阿拉伯语，翻译成中文即是“花与梦”的寓意。作为路特斯首款纯电超跑轿车，Emeya在广州车展期间发起预售，仅3小时突破300订单，这数字无疑印证了豪华品牌的本质在于价值而非价格。

2023年，是毛京波执掌路特斯的第一个完整年。她在回顾这一年时表示，主要做了三件事。推出了driver to driver用户体验理念；打造了极致驾控体系The Lotus Drive；明确了品牌的价值和定义，用标志性的品牌营销语言打造品牌印记。这三个举措的背后，都服务于一个目标，即如何让拥有76年历史的路特斯品牌在中国焕发新的生命力。

路特斯诞生于1948年英国，被誉为世界三大跑车品牌之一。其背后的故事并非一帆风顺，多次易主和亏损的阴影一度笼罩。吉利入主后，为路特斯注入数十亿的投资和全球化整合资源，实现设备更新和产品开发。在电动化和智能化的转型中，路特斯不仅推出Evija、Emira、ELETRE等新车型，还实现了全球化布局。

2023年，路特斯发布了第二款纯电智能生活用车Emeya，标志着其在生活用车领域布局的完善。品牌主张也略有调整，从“为了驾驭”变为“为了驾驭者”，展现出对用户需求的更多关注。随着电动化产品布局的完善，路特斯距离登陆资本市场也逐渐临近，路特斯科技在2023年11月宣布完成总额约8.7亿美元的融资承诺协议。

回顾2023年，路特斯取得了多项成就，包括Eletre的交付、Emeya的全球首秀和预售开启。门店规模达到54家，销售网络遍布全国26个城市。这一系列的变化让越来越多的人开始重新认识和欣赏路特斯，复兴之路逐渐步入正轨。在电动化转型的浪潮中，路特斯用实际行动展示了其对技术和品质的专注，成为电动车市场中的一匹黑马。

在路特斯的复兴之路上，2023年无疑是里程碑式的一年。首款纯电SUV Eletre成功交付，为路特斯开创了新的市场空间。而Emeya作为首款纯电超跑轿车，更是在汽车界引起了巨大轰动，广州车展上的预售热潮只是冰山一角。

对于这一年的成绩，毛京波感慨万分。她在这一年内主导了三个重要举措，每一项都为路特斯的未来奠定了坚实基础。推出的driver to driver用户体验理念，将用户与品牌之间的联系更加紧密。通过这一理念，路特斯向用户传递了独特的驾驶文化，使品牌成为驾驶者之间的纽带。

打造的The Lotus Drive极致驾控体系，则让驾驶者在每一次驾驶中都能感受到无与伦比的操控乐趣。这一体系的建立，彰显了路特斯对于驾驶品质的极致追求，为用户提供了真正意义上的驾驶乐趣。

对品牌的价值和定义的明确，以及标志性的品牌营销语言，为路特斯赋予了新的精神内涵。从“为了驾驭”到“为了驾驭者”的转变，不仅仅是语言层面的调整，更是品牌对用户需求的深刻理解。这个转变让路特斯品牌焕发出更多的活力和生机，成为引领时代的驾驭者之选。

回顾历史，路特斯在世界跑车品牌中独树一帜，以航空级空气动力学、革新的底盘校对、极致的轻量化设计而著称。这一切的背后都是厚重的历史和冠军底蕴，不仅带来了荣耀，也伴随着亏损和易主。吉利入主后，不仅注入了资金，还进行了全球化的整合，支持了路特斯的设备更新和产品开发。

在路特斯的全球化布局中，2023年是“Vision80”下半场的首年。品牌不仅发布了第二款纯电智能生活用车Emeya，还实现了全球化销售的战略提速。随着路特斯逐渐成为生活用车领域的引领者，品牌主张的调整也为用户带来更多关注和尊重。从“为了驾驭”到“为了驾驭者”，这一微小变化传递出路特斯对用户的深刻理解和持续创新的决心。

2023年11月，路特斯科技通过公共股权私募投资及可转换债券签署完成总额约8.7亿美元的融资承诺协议。这标志着路特斯离独立IPO的步伐更近一步。业内分析认为，尽管路特斯不是主流车企，但其高贵的品牌形象深受海外投资者青睐，而通过SPAC上市将有助于推动其电动化转型。这也意味着未来路特斯将有更多资金支持，推动其在电动化和智能化领域的持续创新。

2023年对于路特斯而言是丰收的一年。从产品创新到品牌形象的更新，再到资本市场的开拓，每一步都扎实有力。而在这个发展的过程中，路特斯不仅留住了忠实的拥趸，还吸引了越来越多的人重新认识、认同和欣赏。可以说，路特斯的复兴之路已经取得了显著的进展，为未来的发展奠定了坚实的基础。

2023年，作为路特斯的中国总裁，毛京波在品牌复兴的过程中表现得游刃有余。通过三个关键举措，她成功地塑造了路特斯全新的形象，让这个传统而充满传奇色彩的品牌焕发出更加夺目的光芒。

推出的driver to driver用户体验理念，将用户与品牌之间的互动推向新的高度。这不仅是一种产品或服务，更是一种独特的文化传承。驾驶者不再只是车辆的使用者，而是成为品牌的一部分，与路特斯形成了一种特殊的共鸣。这一理念的推动，让驾驶不再只是一种行为，更是一种精神的追求。

The Lotus Drive极致驾控体系的打造，为路特斯赢得了更多驾驶者的青睐。在汽车市场日益同质化的今天，极致的驾驶操控成为品牌独特的竞争优势。每一位驾驶者都渴望在驾驶中感受到那份独特的快感和掌控感，而路特斯正是凭借这种专注于驾驶体验的态度，成功地树立了自己在市场中的独特地位。

对品牌的价值和定义进行明确，并以标志性的品牌营销语言打造品牌印记，为路特斯注入了更多生命力。在竞争激烈的汽车市场，品牌的独特性和个性化至关重要。通过明确定义品牌的核心价值，路特斯在市场中塑造了一个清晰而引人注目的形象，吸引了更多的消费者目光。

而在产品层面，Emeya的推出更是为路特斯注入了强大的创新动力。作为首款纯电超跑轿车，Emeya的诞生不仅体现了品牌对未来科技和可持续发展的承诺，同时也满足了消费者对高性能、环保的双重需求。广州车展上短短3小时内突破300订单的预售数字，充分证明了Emeya的受欢迎程度。

在过去的76年里，路特斯一直秉持着航空级空气动力学、革新的底盘校对、极致的轻量化设计的原则。吉利入主后，通过全球化布局、电动化和智能化的转型，路特斯焕发出新的活力。而2023年，则是这一复兴过程中最为耀眼的一笔。

回顾这一年，路特斯的成功不仅体现在声量、规模、产品、交付等方面的提升，更彰显在品牌形象上的全新升华。这种升华不仅让原有用户更加坚定热爱，还吸引了更多人重新审视、认同和欣赏。路特斯的未来充满了期待，新的征程已经开始，驭风前行，成为中文汽车市场的中流砥柱。

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