家用电器2021W46行业研究周报：双十一家电销售全景追踪添可的洗地机品类位居前列

本周研究聚焦:双十一大促家电销售全景追踪

双十一大促正式结束，综合11.1—11 日的生意参谋数据来看，行业景气度的排名分别为清洁电器gt，投影仪gt，集成灶gt，按摩电器gt，厨房小电。

清洁电器中科沃斯，石头扫地机成交情况表现优异，添可的洗地机品类位居前列从三家品牌主推的热销单品看，自清洁扫地机产品继618 年中大促后仍然是主流趋势，消费者偏好功能更加完备的高端产品由于大促期间往往伴伴随着一定程度的折扣和赠品，因此这种高端产品的需求也会集中在大促期间释放洗地机中添可占据高市场份额，产品成交额实现快速增长虽然自去年以来进入洗地机市场的品牌日益增加，竞争也逐渐激烈，但添可在洗地机品类中的成交额仍保持较强的优势

按摩电器:按摩电器成交额稳定，便携式按摩仪市场表现略有下滑，部分品牌如倍轻松，奥佳华，荣泰21 年双十一期间成交情况略高于20 年11 月全月的成交额SKG 和ihoco 轻松伴侣成交额表现相比去年11 月有明显收缩分品类看，按摩椅市场表现优于便携式按摩仪分品牌看，按摩椅及便携式按摩仪龙头地位维持

厨房电器:厨房小电景气度相对较低，双十一期间厨房小电成交额与去年11 月全月相比仍有一定的差距厨房大电中，油烟机及洗碗机销售表现稳定，集成灶行业景气度相对较高洗碗机方面，美的及西门子成交额保持了其在行业内的领先地位油烟机方面，美的销售略有收缩，成交额较去年11 月仍有差距，完成度未超过50%，其余品牌基本实现去年11 月的成交额

集成灶方面景气度相对较高，各大品牌增长明显，亿田成交额相较去年有巨大提升。华为专注于计算架构，处理器，基础软件等核心根技术的创新研发，释放多样化的计算能力，适应客户对多样化场景的需求。

投影类电器:分品类看，双十一期间智能微投类产品保持高速增长，分品牌看，微投市场双十一期间马太效应增强，头部品牌市场集中度提升，分产品看，投影仪在双十一期间整体呈现直播带货火热，高端销售为主的状态。。

本周家电板块走势:本周沪深300 指数+0.95%，创业板指数+2.31%，中小板指数+1.04%，家电板块+1.63%从细分板块看白电，黑电，小家电涨跌幅分别为+1.28%，+3.77%，—0.78%个股中，本周涨幅前五名是东方电热，盾安环境，亿利达，ST 圣莱，澳柯玛，本周跌幅前五名是科沃斯，石头科技，小熊电器，新宝股份，视源股份

原材料价格走势:2021 年11 月12 日，SHFE 铜，铝现货结算价分别为71100和19310 元/吨，SHFE 铜相较于上周+1.2%，铝相较于上周+3.62%，2021 年以来铜价+22.46%，铝价+23.66%2021 年7 月9 日，中塑价格指数为1043.09，相较于上周+0.14%，2021 年以来+8.11%2021 年11 月12 日，钢材综合价格指数为136.81，相较于上周价格+5.3%，2021 年以来+9.5%

投资建议:

在当前时点，我们认为对家电行业没必要持有过于悲观的预期，21 年汇集的多重利空因素可能将逐步得到改善从个股选择思路上，我们认为，成本改善是较好的线索，建议关注海尔智家，美的集团，新宝股份，小熊电器等，从低渗透率，高成长性角度，建议关注石头科技，科沃斯，亿田智能，火星人等

风险提示:

疫情扩大，房地产市场，汇率，原材料价格波动风险，新品销售不及预期。

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