消费券里的“新趋势”——助力本地消费回暖激发新业态发展

今年6月，在武汉街口未来城的罗森便利店，顾客们正在计算如何使用湖北代金券据店主介绍，便利店的促销活动与发放优惠券叠加，来店消费的顾客明显增多

在各项提振内需，救市，减税措施的共同作用下，近期消费市场呈现积极复苏态势6月份，社会福利总额同比增长3.1%，增速由负转正其中，作为激活消费市场的重要举措，消费券的发放不仅带动了消费的回升，也成为保障民生，扩大内需的重要支撑

记者梳理发现，最近几年来，各地发放的消费券大多需要线下消费，以加速实体商家回暖今年以来，优惠券有了更多的数字加持，很多城市放宽了优惠券的使用场景，扩展到特定的网上商城或外卖平台，大多数城市还扩大了消费券的种类，涵盖餐饮，零售，旅游，交通等民生领域

线上线下联动，消费场景多样化，覆盖群体扩大华泰证券研究报告中提到，此轮促消费活动更加灵活多样，精准迎合了年轻化的社交和生活服务新需求这一轮消费券具有即时性和精准性的特点，能够精准作用于餐饮，文化旅游等行业商户的回款这一时期诞生的即时零售等新型消费业态，也促进了夜间经济和夏季经济的繁荣

食品券推动商家复苏。

7月，深圳宝安区蛇口街的烧鹅店人来人往86岁的店主安珀正带着儿子儿媳在店里忙碌令她高兴的是，商店的营业额最近持续增长在深圳优惠券发放的4，5月份，很多顾客使用优惠券在店里消费，小店的日营业额增长了4倍多

在消费券中，蕴藏着巨大的消费潜力。

今年4月至5月，深圳连续发放了四轮消费券经常有顾客来问我们店里能不能用优惠券据安的媳妇统计，自5月份以来，店里每天卖出40多只烧鹅除了烧鹅店，还有蛇口街的粽子小吃店也从优惠券中受益5月份，店里粽子的销量增长了近7倍

面包是生命的支柱在消费券的带动下，城市烟花正逐渐回归记者从美团了解到，4月28日—5月26日期间，深圳龙华商圈，西丽商圈，沙井商圈，智敏商圈的门店间交易增速均超过20%

日前，北京陆续发放1亿元餐饮券北京一家湘菜馆的老板杨立成明显感觉这段时间大单多了我的店开在商业区以前很多订单都是一个人点盒饭现在，我可能会点炒菜来弥补，或者干脆和朋友去店里吃饭

新需求催生即时零售新业态

值得注意的是，在新业态，新模式的赋能下，优惠券对超市的带动作用逐渐凸显中泰证券的研究报告显示，最近几年来，在各地发放的消费券中，超市和餐饮发放的消费券最为频繁，也成为主要受益者

钟白仓储是湖北本土企业，线下实体店近千家，连续三年参加湖北优惠券活动今年钟白仓库所有门店在6月初完成门店培训，通过销售数据预估各种商品的备货量

在618店铺促销和优惠券的叠加效应下，美团钟白仓储订单量同比增长270%，部分店铺网上超市订单增长超过3倍借助夏季消费旺季，啤酒，冷饮，零食等品类销量均有所增长其中，冰淇淋，饮料等商品销售增速增长近60%

住在钟白仓储式唐家墩店附近的李女士拿到了一张90—30的优惠券朋友来她家做客，她赶紧买了啤酒，瓜子等食物我忙着做饭没下楼，下单后半小时就送到了

最近几天，中国连锁经营协会发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》显示，即时零售正在加快场景布局，线上线下渠道融合成为趋势伴随着新型商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时，分钟为特征的即时零售成为零售模式创新的新风口

中国商务部国际电子商务中心专家李明涛认为，1小时内送达的即时服务可以极大提升消费者体验，满足即时消费的海量需求。

日前，商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》也指出，新零售业态不断发展，线上便捷，个性化推荐优势逐步放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋于深度融合即时零售，非接触消费，直播配送等新型消费场景加快布局，保持发展势头

在湖北，消费券和即时零售的结合进一步加速了夏季经济美团的数据显示，在优惠券的核销中，啤酒，冷饮等品类的销售额增长明显，其中精酿啤酒等商品销售额环比增长近六成一些商店里冰淇淋和冷饮的销售额增加了五倍

消费潜力释放带动市场回暖。

记者注意到，无论是暑期经济还是夜间经济，两者的叠加和优惠券都可以促进新需求的进一步释放，对消费有明显的撬动作用有研究表明，政府在1元中的消费补贴，可以带动平均3.5元以上的新增消费

北京券发放期间，7月18日至7月24日，美团甜品茶外卖订单较前一周增长22%，下午茶订单也增长11%同时小龙虾，凉面，凉皮，凉菜等夏季用品订单也比前一周增长了25%以上

在湖南等省的文件中，消费券和夜间经济的叠加成为促进消费的两大举措夜间的消费需求大多具有时效性，消费者尤其是年轻人更注重配送速度，这也带动了即时零售等新的消费业态通过网上订购从餐馆，超市和便利店购买商品已经成为一种新的消费模式

有时候晚上想吃甜点或者零食超市都关门了，出门去便利店也不方便你可以通过手机下单，半个小时就会送货上门住在北京朝阳区的90后女孩王燕喜欢通过外卖购物因为下班晚，她也通过美团等平台买菜偶尔犒劳一下自己

美团数据显示，90后成为夜间实时零售的主力军，订单占比55%，00，7月以来环比增长17.6%在订单量排名中，连锁便利店，杂货店，水果店，大型超市，花店位列订单量前五

夜间经济的价值在于通过激活消费需求，为商家创造新的市场体量美团相关负责人表示，从平台数据来看，伴随着夜间消费需求的激增，餐厅，杂货店等商家都主动延长了营业时间

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