洋河股份跟风跨界雪糕，行业老三的位子还保得住吗？

文/久财

生产/节点财务

最近几天，梦之蓝社区宣布洋河将推出两款冰淇淋，分别是蓝海寻宝蓝海文创盲盒冰淇淋和遇见宝藏双沟方胜文创盲盒冰淇淋日前，这两家雪糕店将通过洋河会员中心视频号和洋河Tik Tok直播进行限售

公开资料显示，这两款冰淇淋共有四种口味，分别是芒果味，巧克力味，草莓味和藻蓝味两款雪糕各有一个带酒精味的隐藏版，消费者购买时会得到随机口味

其实早在洋河跨界做冰淇淋之前，其他酒企就已经退出市场了比如茅台此前联手蒙牛推出茅台冰淇淋，2019年，泸州老窖股份曾与中牵手，推出含52度白酒的碎片冰淇淋，2020年，蒙牛与江联合推出白桃和焦糖醇巧克力冰淇淋

但从市场表现来看，酒企跨界做冰淇淋，除了赚了一些流量关注外，并没有在冰淇淋市场造成太大冲击。

对于洋河股份来说，此次跨界跟进冰淇淋市场，是公司业绩需要提振的地方。

2019年至2021年，洋河股份被外界称为失落的三年伴随着汾酒和泸州老窖股份的快速增长，洋河股份业绩表现缓慢三年时间，其营收仅增加约22亿元，净利润仅增加约8亿元

就在洋河股份原地踏步的时候，汾酒迅速发展起来三年时间，营收增长近70%，达到200亿元，净利润上涨175%洋河和汾酒的营收差距已经缩小到50多亿

2022年第一季度，汾酒单季营收为105.3亿元，同期洋河为130.3亿元，差距进一步缩小。

洋河股份发展缓慢，归咎于民生证券产品组织，模式，激励的老化洋河的问题从根本上说在于其深度分销模式的落后

但伴随着白酒的高端化，这种模式的弊端开始显现，导致经销商促销积极性不高，最终影响公司业绩。

在业绩压力下，洋河股份也开始进行改革，比如构建供应商一体化的新型供应商关系此外，为了激发团队的积极性，2021年8月，洋河股份披露了核心骨干持股计划在这种情况下，你看好洋河股份保住白酒第三的位置吗欢迎留言评论

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