知乎广告有点卖不动了，二季度亏4.9亿元，增长重心转向“卖会员”

在增长和盈利之间，知乎还是选择了前者。

8月30日晚间，国内最大的网络社区知乎披露了2022年第二季度财报数据显示，知乎第二季度营收8.36亿元，同比增长31%净亏损4.9亿元，同比增长53.1%

其中，付费会员业务表现最为突出，收入创下2.71亿元的纪录，同比增长75.1%，占总收入的32.4%，首次上升至第一位此外，一季度业绩突出的职业教育业务收入也达到4612.7万元，同比增长600.5%

原本排名第一的广告业务，受到互联网广告行业整体下滑的影响，同比下滑4.3%至2.38亿元自此，过去以广告为主的知乎营收结构被打破，知乎未来增长的重心改为卖会员

财报数据显示，第二季度知乎MAU同比增长12.3%，至1.059亿，同期付费会员月数达846万，同比增长78.3%，付费会员在MAU的渗透率提升至7.98%今年7月，知乎月付费会员突破1000万

在知乎内容供给效率持续迭代提升，用户对优质内容需求持续扩大的背景下，我们认为付费会员业务增长仍有广阔空间根据周源的分析，长期来看，知乎的付费会员渗透率有望提升至20%甚至更高

因此，在宏观环境的压力下，知乎继续加大研发和营销的投入。

时代财经了解到，为了保证这一战略的实施，第二季度，知乎重点进行了产品端的技术基础建设，主要包括知乎获取内容的分层分类，更精细化的用户画像的编制，社区生态治理的持续投入和持续识别。

因此，知乎第二季度研发支出同比增长83.3%，至2.2亿元财务报告显示，这笔钱主要用于雇佣更多的R&D人员

同时，在第二季度，知乎在销售和营销方面的支出为5.3亿元，同比增长20.5%，主要用于吸引新用户和在知乎推广品牌公司三项营业费用中，仅一般及管理费用因股权激励费用减少而同比下降37.5%至1亿元

由于R&D和营销费用的增加，知乎第二季度总运营费用同比增长18.2%，至8.6亿元进一步压缩了公司的利润空间，知乎的亏损继续扩大

财报显示，2022年第二季度知乎运营亏损4.6亿元，去年同期为3.5亿元，同比增长31.4%，净亏损4.9亿元，去年同期为3.2亿元，增长53.1%，非美国通用会计准则下，净亏损4.4亿元，去年同期为2亿元，同比增长120%。

我们在这一点上非常明确和坚定但接下来，知乎会更加注重用户对成长的投入和变现节奏的匹配，而不是单纯追求短期规模目前，我们认为这是对市场和股东最负责任的发展战略

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